Short Profile
KI-gestützte Markenaktivierung, interaktive Erlebnisformate und emotionale Markeninszenierung
Strategic Role
Senior Advisor | Brand Activation & Experience Strategy
Period
4 Monate
Responsibility
Strategische Beratungs- & Konzeptionsrolle im Rahmen eines Mandats für eine technologiegetriebene Markenaktivierung. Hybridrolle aus strategischer Beratung und operativer Projektleitung.
Technologie-Scouting und Bewertung interaktiver sowie KI-basierter Aktivierungsansätze
Konzeptionelle Entwicklung markenrelevanter interaktiver Touchpoints
Strategisches Sparring mit Agentur, Marke und Event-Stakeholdern zur Validierung von Machbarkeit, Markenfit und Engagement-Logik
Übersetzung zwischen Kreativkonzept, technologischen Möglichkeiten und Markenanforderungen
Value Contribution
Positionierung einer globalen, forschungsgetriebenen B2B-Marke in einem stark emotionalisierten, publikumsnahen Entertainment-Umfeld.
Ziel war es, komplexe Innovations- und Forschungsthemen in ein niedrigschwelliges, partizipatives Markenerlebnis zu übersetzen, das Engagement, Erinnerungswert und messbare Interaktion erzeugt.
Project Description
Im Rahmen einer Mandatierung wurde eine temporäre Markenaktivierung für Novartis im Umfeld des Eurovision Song Contests entwickelt und umgesetzt. Kern des Konzepts war u.a. eine KI-gestützte, generative Musikinstallation, bei der Besucher Klänge aus dem Forschungsumfeld von Novartis kombinieren und daraus ein personalisiertes Musikstück generieren konnten. Dieses wurde als digitales Take-away bereitgestellt, wodurch das Markenerlebnis über den Event hinaus verlängert und gleichzeitig Engagement-Daten für eine weiterführende Analyse erfasst werden konnten.
Client Reference
For detailed client references, testimonials, and further information on the project and my role, please feel free to contact me.
Novartis | Brand Activation | Eurovision Song Contest
Responsibility
Strategische Beratungs- & Konzeptionsrolle im Rahmen eines Mandats für eine technologiegetriebene Markenaktivierung. Hybridrolle aus strategischer Beratung und operativer Projektleitung.
Technologie-Scouting und Bewertung interaktiver sowie KI-basierter Aktivierungsansätze
Konzeptionelle Entwicklung markenrelevanter interaktiver Touchpoints
Strategisches Sparring mit Agentur, Marke und Event-Stakeholdern zur Validierung von Machbarkeit, Markenfit und Engagement-Logik
Übersetzung zwischen Kreativkonzept, technologischen Möglichkeiten und Markenanforderungen
Value Contribution
Positionierung einer globalen, forschungsgetriebenen B2B-Marke in einem stark emotionalisierten, publikumsnahen Entertainment-Umfeld.
Ziel war es, komplexe Innovations- und Forschungsthemen in ein niedrigschwelliges, partizipatives Markenerlebnis zu übersetzen, das Engagement, Erinnerungswert und messbare Interaktion erzeugt.
Project Description
Im Rahmen einer Mandatierung wurde eine temporäre Markenaktivierung für Novartis im Umfeld des Eurovision Song Contests entwickelt und umgesetzt. Kern des Konzepts war u.a. eine KI-gestützte, generative Musikinstallation, bei der Besucher Klänge aus dem Forschungsumfeld von Novartis kombinieren und daraus ein personalisiertes Musikstück generieren konnten. Dieses wurde als digitales Take-away bereitgestellt, wodurch das Markenerlebnis über den Event hinaus verlängert und gleichzeitig Engagement-Daten für eine weiterführende Analyse erfasst werden konnten.
Client Reference
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