Short Profile
Markeninszenierung, integrierte Sponsorenaktivierung und datenbasierte Fan-Interaktion
Strategic Role
Senior Advisor | Digital Fan Activation & Sponsorship Strategy
Period
12 Monate
Responsibility
Entwicklung einer permanenten Fan- und Markenplattform, die Fan-Engagement, Sponsorenaktivierung und Datennutzung jenseits des Spieltags miteinander verbindet. Ziel war es, eine erlebnisbasierte Brand-Activation-Plattform zu schaffen, die dem Club neue Erlös- und Aktivierungsmöglichkeiten eröffnet und Sponsoren echte Integrationsflächen statt klassischer Werbeinventare bietet.
Gesamtverantwortung für Konzeption, Steuerung und Umsetzung einer marken- und sponsorengetriebenen Fan Experience mit 11 Erlebnisstationen.
Strategisch / Advisory
Entwicklung von Fan-Engagement- und Brand-Activation-Strategien
Definition von Sponsoring-Logiken (Mehrwert, Integration, KPIs, ROI)
Übersetzung von Marken- und Sponsoringzielen in erlebbare Aktivierungsformate
Beratung von Entscheidungsträgern (CMO, Head of Sponsoring, Rights Holder)
Strukturell / Architektur
Design von Fan-Journeys, Touchpoint-Logiken und Erlebnisarchitekturen
Definition von Daten-, CRM- und Personalisierungslogiken
Konzeption skalierbarer Operating Models für wiederkehrende Aktivierungen
Produktisierung von Aktivierungsformaten (Pilot → Plattform)
Operativ / Projektleitung & Delivery
Projektleitung der Umsetzung der strategischen Konzepte
Steuerung interdisziplinärer Teams (Agenturen, Tech, Content, Operations)
Sicherstellung von Qualität, Markenfit, Zeitplan und technischer Stabilität
Verantwortung für Live-Betrieb, Rollout und Übergabe in den Regelbetrieb
Stakeholder & Governance
Schnittstellen- und Stakeholder-Management zwischen:
Clubs / Rights Holdern, Sponsoren & Marken, Agenturen & TechnologiepartnernModeration von Zielkonflikten zwischen Marke, Erlebnis und Wirtschaftlichkeit
Value Contribution
94 % Weiterempfehlungsrate der Besucher
Auszeichnung mit dem BrandEx Award 2024
Etablierung einer dauerhaften Brand- & Sponsoring-Plattform außerhalb des Spieltags
Neue, hochwertige Sponsorenintegrationen jenseits klassischer Werbeflächen
Datengestützte Grundlage für CRM, Marketing und personalisierte Fan-Kommunikation
Nachhaltiger Mehrwert für Club, Fans und Sponsoren durch wiederkehrende Aktivierung
Project Description
Die BVB Experience erweitert den klassischen Stadionrundgang im Signal Iduna Park um eine 11-stationige, technologiegestützte Marken- und Fan-Journey. Besucher durchlaufen einen narrativen Erlebnisbogen – vom digitalen Check-in über sportliche Challenges bis hin zum personalisierten Mannschaftsfoto. Jede Station kombiniert emotionales Fan-Erlebnis, gezielte Sponsorenintegration und strukturierte Datenerfassung. Das System wurde bewusst als skalierbares Operating Model konzipiert und ermöglicht es dem Club, Fans auch außerhalb von Spieltagen zu aktivieren und Sponsoren integrierte, erlebbare Markenmomente mit messbarer Wirkung zu bieten.
Client Reference
For detailed client references, testimonials, and further information on the project and my role, please feel free to contact me.
Borussia Dortmund | BVB Experience
Responsibility
Entwicklung einer permanenten Fan- und Markenplattform, die Fan-Engagement, Sponsorenaktivierung und Datennutzung jenseits des Spieltags miteinander verbindet. Ziel war es, eine erlebnisbasierte Brand-Activation-Plattform zu schaffen, die dem Club neue Erlös- und Aktivierungsmöglichkeiten eröffnet und Sponsoren echte Integrationsflächen statt klassischer Werbeinventare bietet.
Gesamtverantwortung für Konzeption, Steuerung und Umsetzung einer marken- und sponsorengetriebenen Fan Experience mit 11 Erlebnisstationen.
Strategisch / Advisory
Entwicklung von Fan-Engagement- und Brand-Activation-Strategien
Definition von Sponsoring-Logiken (Mehrwert, Integration, KPIs, ROI)
Übersetzung von Marken- und Sponsoringzielen in erlebbare Aktivierungsformate
Beratung von Entscheidungsträgern (CMO, Head of Sponsoring, Rights Holder)
Strukturell / Architektur
Design von Fan-Journeys, Touchpoint-Logiken und Erlebnisarchitekturen
Definition von Daten-, CRM- und Personalisierungslogiken
Konzeption skalierbarer Operating Models für wiederkehrende Aktivierungen
Produktisierung von Aktivierungsformaten (Pilot → Plattform)
Operativ / Projektleitung & Delivery
Projektleitung der Umsetzung der strategischen Konzepte
Steuerung interdisziplinärer Teams (Agenturen, Tech, Content, Operations)
Sicherstellung von Qualität, Markenfit, Zeitplan und technischer Stabilität
Verantwortung für Live-Betrieb, Rollout und Übergabe in den Regelbetrieb
Stakeholder & Governance
Schnittstellen- und Stakeholder-Management zwischen:
Clubs / Rights Holdern, Sponsoren & Marken, Agenturen & TechnologiepartnernModeration von Zielkonflikten zwischen Marke, Erlebnis und Wirtschaftlichkeit
Value Contribution
94 % Weiterempfehlungsrate der Besucher
Auszeichnung mit dem BrandEx Award 2024
Etablierung einer dauerhaften Brand- & Sponsoring-Plattform außerhalb des Spieltags
Neue, hochwertige Sponsorenintegrationen jenseits klassischer Werbeflächen
Datengestützte Grundlage für CRM, Marketing und personalisierte Fan-Kommunikation
Nachhaltiger Mehrwert für Club, Fans und Sponsoren durch wiederkehrende Aktivierung
Project Description
Die BVB Experience erweitert den klassischen Stadionrundgang im Signal Iduna Park um eine 11-stationige, technologiegestützte Marken- und Fan-Journey. Besucher durchlaufen einen narrativen Erlebnisbogen – vom digitalen Check-in über sportliche Challenges bis hin zum personalisierten Mannschaftsfoto. Jede Station kombiniert emotionales Fan-Erlebnis, gezielte Sponsorenintegration und strukturierte Datenerfassung. Das System wurde bewusst als skalierbares Operating Model konzipiert und ermöglicht es dem Club, Fans auch außerhalb von Spieltagen zu aktivieren und Sponsoren integrierte, erlebbare Markenmomente mit messbarer Wirkung zu bieten.
Client Reference
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